品牌跨界联名近年来在各行业中广受追捧，其本质上是信誉的商业化运作，通过品牌延展，能够实现1+1>2的宣传效果，激发用户购买欲。但是，品牌跨界联名中涉及到的知识产权法律风险也相对复杂，例如，品牌跨界联名前如何选择文化和价值观契合的合作方；如何提前审核合作方知识产权风险；联名双方如何明确授权许可方式、许可范围、许可期限、使用限制、知识产权权属、合作期限届满后的库存安排；如何明确联名款产品生产及营销的法律审查要点；如何规避联名过程中可能带来的驰名商标淡化风险等。

 

为厘清品牌跨界联名中的知识产权法律风险，助力会员单位在品牌联名中实现商业效益最大化，9月21日，我会举办了“品牌联名的知识产权相关法律问题实务分享”会员沙龙活动，线上线下近50家单位会员参加了此次活动。

 

活动邀请了单位会员好丽友中国区知产负责人李鸿儒，北京卡路里信息技术有限公司法务部负责人梁敏，上海哔哩哔哩科技有限公司法务高级经理程佳昀，北京大成律师事务所顾问宋瑶作为嘉宾展开分享。

李鸿儒主要围绕品牌联名的知识产权风控之路展开分享。她首先介绍了品牌联名的起源、品牌联名的定义、联名对象、联名方式及联名场景，并介绍了好丽友的品牌联名情况。重点分享了品牌联名的风险管控，磋商阶段需要进行权利主体及代理链路确认，知识产权权属确认、知识产权授权链路确认、商标使用方式确认、权利检索和风险评估，合作阶段需要重点开展合同条款审查，合作后阶段需要重点进行合同履行后核验。

宋瑶主要围绕品牌联名的法律问题展开分享。主要从品牌联名的定义、分类、优势、风险、以及风险控制五个方面展开。联名类型主要分为品牌和品牌联名、影视IP和品牌联名、个人IP和品牌联名、非物质文化遗产IP和品牌联名、以及被赞助方和品牌联名等；品牌联名的风险主要包括商标侵权风险、商标淡化、商誉舆情风险、著作权侵权、合同纠纷、以及行政处罚等风险；品牌联名风险控制主要包括联名主体权利审核、品牌许可、商誉评估及风险控制、相关行业资质审查、IP使用范围和方式、约定联名产品的收益分成、商业秘密保密措施、质量保证、新生知识产权归属、以及期限届满后的风险控制等内容。

程佳昀主要围绕合同角度分享联名授权合作，主要从授权案例介绍、签约前的评估、协议中的审核侧重点、以及知识产权与品牌保护四个方面展开。哔哩哔哩的联名授权业务呈现出多品类和多元化的特征，在选择合作方时重点考虑合作品牌的适配度、合作方式、合作方的联名经验以及资质能力，对有意向的合作将同步进行风险评估，包括是否与既有合作相冲突、评估商标风险等。协议审核过程中，除基础授权条款外，还将根据商品化、主题店合作、联名IP开发、线下展陈等不同合作模式，对条款进行针对性审查。在合作业务实际开展时，以企划书作为抓手，对联名合作内容进行监修，以保证IP的正确使用。总体上，联名授权业务的开展以知识产权作为权利基石，同时业务发展的需求也反向驱动知识产权的布局，形式知识产权动态化的管理，以提升品牌保护力。

梁敏主要围绕品牌联名的知识产权实践展开分享，Keep的跨界合作主要围绕品牌活动联名、潮流生活方式新体验，线上内容联名、拓展品牌影响力边界，赛事联名合作、释放IP新活力，以及消费品品牌联合、实现商业共赢。品牌联名风险主要包括商标侵权、著作权侵权、合同争议、不正当竞争、以及特殊行业监管风险。品牌联名风险规避主要包括事前尽调、事中合同起草、以及事后执行阶段的合规规避。

会议讨论环节，单位会员代表围绕品牌联名中的法律实务经验展开了深入的讨论。此次会员沙龙活动共有单位好丽友、Keep、哔哩哔哩、美图、作业帮、英特尔、百济神州、中文在线、腾讯音乐、完美世界、美团、掌阅、华润雪花、欧普照明、海尔、虎牙、平安保险、紫光展锐、正大天晴等会员代表参加。

后续，我们将对嘉宾的详细发言进行整理发布，敬请关注。

责任编辑：研究会秘书处